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企業(yè)展廳是品牌形象的線下窗口，更是連接企業(yè)與客戶的橋梁。對(duì)于企業(yè)而言，打造一個(gè)吸引人、能留存、可傳播的展廳，是實(shí)現(xiàn)品牌賦能的關(guān)鍵。

神馬文化深耕展廳設(shè)計(jì)領(lǐng)域13年，深諳優(yōu)質(zhì)企業(yè)展廳的設(shè)計(jì)邏輯，助力企業(yè)跳出模板化誤區(qū)，讓展廳成為企業(yè)的“立體名片”。

一、有“敘事主線”而非產(chǎn)品清單

平庸的展廳像一份枯燥的產(chǎn)品目錄，而優(yōu)秀的展廳像一部引人入勝的電影。

例如，在為瑞亞力集團(tuán)打造企業(yè)展廳時(shí)，神馬文化以“共”為核心敘事脈絡(luò)，串聯(lián)起品牌印象、業(yè)務(wù)板塊、創(chuàng)新標(biāo)桿、團(tuán)隊(duì)榮譽(yù)到生態(tài)共贏的完整故事鏈，讓參觀者從“旁觀者”變?yōu)椤吧鷳B(tài)感知者”，自然而然地理解企業(yè)的使命與獨(dú)特之處。

沒有主線，再炫酷的設(shè)備也只是碎片。

二、制造“哇時(shí)刻”作為記憶錨點(diǎn)

心理學(xué)研究表明，人們對(duì)體驗(yàn)的記憶主要取決于“峰值時(shí)刻”和“結(jié)束時(shí)刻”。企業(yè)展廳想要吸引參觀者的視線，就要在動(dòng)線中精心設(shè)計(jì)2-3個(gè)“哇時(shí)刻”——

就像神馬文化為北科生物展廳設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)細(xì)胞分裂全景墻，讓無(wú)數(shù)觀眾主動(dòng)掏出手機(jī)拍照；

又比如金康生命科學(xué)館的生命全景圖長(zhǎng)廊，神馬文化打造了一面貼合墻面弧度的LED曲面屏，參觀者走近時(shí)將自動(dòng)播放動(dòng)畫，是生物科技展廳里的一大亮點(diǎn)。

三、“可參與”的互動(dòng)，告別只許看不許摸

觸覺與操作能極大加深情感連接。

神馬文化會(huì)結(jié)合企業(yè)需求在品牌展廳設(shè)置合適的“可參與”環(huán)節(jié)，比如神馬文化為立白集團(tuán)展廳打造的雙碳綠色數(shù)字大屏，參觀者通過觸控屏可以選擇自己想看的主題，然后大屏上將出現(xiàn)3D建筑生長(zhǎng)動(dòng)畫，生動(dòng)展示相關(guān)內(nèi)容。

當(dāng)觀眾從“旁觀者”變?yōu)椤皡⑴c者”，他對(duì)品牌的好感度和記憶深度將成倍增長(zhǎng)。

四、為“分享”而設(shè)計(jì)

最后，能吸引人關(guān)注的企業(yè)展廳還有一個(gè)隱藏特質(zhì)：它為社交分享而設(shè)計(jì)。

預(yù)設(shè)最佳拍照點(diǎn)、生成帶個(gè)人信息的參觀證書、提供有趣的AR合影框……觀眾自愿成為品牌的傳播節(jié)點(diǎn)，一次線下參觀的結(jié)束，恰恰是線上裂變的開始。

總而言之，能吸引人的企業(yè)展廳，本質(zhì)上是一種“共情空間”——它讓觀眾看懂、記住、參與、并最終愿意主動(dòng)分享。做到這一點(diǎn)，企業(yè)展廳便不再是成本中心，而成為品牌最有力的資產(chǎn)。